av /NTB. Begrenset gjenbruk

Black Friday

Kjennetegn for markedsføringen av Black Friday har vært bruk av uvanlige virkemidler som skaper en opphetet stemning gjennom unormale åpningstider, billige lokketilbud, «kamp» om varer, direktesendinger fra kjøpesenter, og fokus på heldige vinnere av billige varer.
Bildet viser hundrevis av mennesker som står i kø utenfor et kjøpesenter på Black Friday i 2019.
Black Friday 2019
Av /NTB.

Black Friday, eller svart fredag, er en årlig handledag i slutten av november. Den er en av flere nye årlige merkedager inspirert fra USA og den markerer starten for julehandelen.

Black Friday er fredagen etter feiringen av Thanksgiving, en årlig merkedag som hovedsakelig feires i USA og Canada. Feiring var opprinnelig en høsttakkefest for høstens avling. I USA er Thanksgiving den fjerde torsdagen i november. Black Friday kritiseres både for å være en uansvarlig kjøpefest, og sammen med halloween for å representere en amerikanisering av norsk kultur og merkedager.

Historie

Black Friday som en kommersiell kjøpefest finnes fra 1950-tallet. Det finnes flere ulike teorier om opprinnelsen til Black Friday. Dagen etter Thanksgiving var en fridag og egnet til innkjøp. En viktig hendelse for spredning av oppmerksomhet om dagen var kaoset som oppsto i Philadelphias handlestrøk fredag etter Thanksgiving på begynnelsen av 1960-tallet. Overivrige kunde startet å plyndre butikker. Siden er Black Friday utvidet til både to, tre og fire dager, og det snakkes ofte om Black Week eller Cyber Week, gjerne koplet til kampanjer via netthandel.

Norge

Black Friday ble introdusert i Norge i 2010 av Oslo Fashion Outlet i Vestby. Komplett.no ble den første nettbutikken som fulgte opp samme år. Handelsstanden over hele landet har fulgt etter og dagen har også fått mye oppmerksomhet i media. Kjennetegn for markedsføringen har vært bruk av uvanlige virkemidler som skaper en opphetet stemning gjennom unormale åpningstider, billige lokketilbud, «kamp» om varer, direktesendinger fra kjøpesenter, og fokus på heldige vinnere av billige varer.

SIFO gjorde en representativ undersøkelse om nordmenns handlevaner ved Black Friday 2018. Noe over en tredjedel av nordmenn, 36 prosent, handlet denne dagen. Det var særlig de yngre som deltok. Gjennomsnittlig ble det handlet for 1 835 kr. Verken inntekt eller utdanning hadde noen betydning for hvem som handler. Svært få over 67 år handlet, mens litt over 50 prosent av folk i 20- og 30-årene tok del. Det var flere kvinner enn menn. Mange handler for andre, slik som til barn eller andre familiemedlemmer. Undersøkelsen støtter ikke opp om myten at innkjøp på Black Friday er impulsive. En tredjedel av kjøpene var planlagt som julegaver. De viktigste varene var elektronikk og klær.

Kritikk

Black Friday har vært kritisert for å skape unødvendig forbruk. Bildet viser skoleelever som går til klimastreik i 2019.
Klimastreik
Av /NTB.

Black Friday har vært kritisert fra mange hold. Det har vært hevdet at mindre butikker ikke tjener på dette og at det er en konflikt mellom kjøpesenteret og butikker. Viktigst har likevel kritikken av dagen som en unødvendig kjøpefest. Arild Hermstad fra Framtiden i våre hender går til kjernen av kritikken i et utsagn gitt til NRK i 2014: «Disse bildene av desperate mennesker, som skal ha ting de ikke trenger, viser shoppingkulturens triumf over det ansvarlige forbruket». Black Friday kritiseres for å bidra til uønsket forbruksvekst og for å sparke i gang julehandelen for tidlig.

Alternative markeringer

Flere bedrifter og forhandlere har boikottet dagen, eller bidratt med alternativer der solidaritet og bærekraft står sentralt. Større bedrifter som IKEA har boikottet dagen. Under overskriften «grønn fredag» har flere funnet på alternativer, slik som Den Norske Turistforening med salg av brukte turklær, og turutstyrleverandøren Bergans med gratis reparasjon av fritidsklær. I 1992 ble den første «Buy Nothing Day» arrangert i Canada under Black Friday. Denne markeringen har spredt seg til mange land som en protest mot bruk-og-kast mentaliteten Black Friday påstås å skape.

Les mer i Store norske leksikon

Litteratur

Kommentarer

Kommentaren din publiseres her. Fagansvarlig eller redaktør svarer når de kan.

Du må være logget inn for å kommentere.

eller registrer deg