Markedsføringsloven (Lov av 16. juni 1972 nr. 47 om kontroll med markedsføring og avtalevilkår) har til formål både å beskytte næringsdrivende mot utilbørlig konkurranse fra andre bedrifters side, og å hindre at det ved markedsføring av varer og tjenester brukes salgsmetoder og avtalevilkår som virker urimelige i forhold til forbrukerne, også av hensyn til likestilling mellom kjønnene. En viktig side av forbrukerpolitikken er å sikre at forbrukerens innkjøp så vidt mulig baseres på moden overveielse med utgangspunkt i god og saklig informasjon og veiledning. Markedsføringsloven retter seg mot salgsmetoder som ikke tar nok hensyn til dette og som gir forbrukeren uriktig eller utilstrekkelig informasjon, eller på annen måte utnytter hans mangel på kunnskap eller erfaring. Den retter seg også mot urimelige avtalevilkår som brukes eller tilsiktes brukt i næringsvirksomhet overfor forbrukere.
Ved å henvende seg til reservasjonsregisteret i Brønnøysund er det nå mulig å reservere seg mot uadressert reklame via post og/eller telefon. Det er også mulig å reservere seg mot henvendelser fra humanitære og samfunnsnyttige organisasjoner. Se reservasjonsregisteret.
Det er Forbrukerombudets og Markedsrådets oppgave å håndheve forbudene i loven og treffe vedtak som forbyr en næringsdrivende å fortsette bruken av slike salgsmetoder. Markedsføringsloven kan ikke benyttes til kontroll av selve kvaliteten av de tilbudte varer og tjenester eller av prisens størrelse. Se også angrerett.