reklamemusikk

En reklame skal engasjere og underholde for å skape oppmerksomhet rundt produktet. Musikken har i kraft av sine estetiske kvaliteter mange muligheter til å tiltrekke seg og holde på oppmerksomheten, gi gode opplevelser og på denne måten også motvirke at reklamen skal kjede publikum eller passere ubemerket.

Musikk og musikkopplevelser forbindes med følelsesmessige opplevelser. Når musikk vekker følelser, oppstår en stemning og atmosfære som kan knyttes til produktet. Dette igjen kan påvirke både hvordan man opplever reklamen og ikke minst om man vil huske reklamebudskapet.

Reklamemusikken låner sine teknikker fra filmmusikken. Her er det kjent hvordan musikken kan skape kontinuitet og sammenheng mellom enkeltbildene eller sekvenser i filmen. Musikken kan dermed motvirke en opplevelse av fragmentering og kan gi budskapet en tydeligere retning, eller signalisere når reklamen begynner og slutter.

En viktig funksjon for reklamen er å få konsumentene til å huske reklamen og produktet. Ved hjelp av musikalske virkemidler, for eksempel skape jingler som er lette å huske, kan reklamebudskapet og produktet feste seg i minnet. Ikke minst vil en følelsesmessig opplevelse være med på å forankre minnet om produktet.

Kompositoriske teknikker kan også bidra til å forsterke en tekstlig formidling som gir informasjon om produktet. Dette kan gjøres direkte ved at produkt og produktinformasjon blir del av en sangtekst, eller musikken kan «fargelegge» en stemme som gir saklig informasjon om produktet.

En annen utfordring for reklamen er å treffe den riktige målgruppen produktet kan selges til. Musikk byr på muligheter til å nå fram til grupper som har en felles musikksmak eller tilhører en bestemt smaks- eller subkultur. Ved å velge musikk fra en bestemt sjanger eller artist kan det skapes et bånd mellom musikken, produktet og konsumenten.

Musikk kan øke troverdigheten til produktet hvis lytterne oppfatter et samsvar mellom produktet og de verdiene som musikken formidler.