adidas-Salomon AG.

. begrenset

Herzogenaurach i Bayern, tysk konsern for produksjon og markedsføring av sportsutstyr, særlig skotøy og klær. Navnet adidas kommer fra Adolf («Adi») Dassler (1900–78). Han grunnla i 1924, sammen med sin bror Rudolf, en familiebedrift for produksjon av fotballsko, etter hvert også sko for andre idretter. I OL 1936 vant Jesse Owens i Dassler-sko. I 1948 skilte brødrene lag. Adolf startet adidas med tre striper som et senere berømt varemerke, mens Rudolf startet Puma. Adolf Dassler utviklet adidas til det dominerende idrettsskomerket i 1960-årene, startet også produksjon av idrettsklær og baller. 1956–85 produserte Gjøvik Skofabrik adidas-sko på lisens, som de første utenfor Tyskland. Adidas ble 1978–84 ledet av hans kone Käthe og 1985–87 av sønnen Horst Dassler (1936–87). Familiebedriften ble i 1989 omdannet til aksjeselskap og var 1990–93 eid av den franske forretningsmannen Bernard Tapie. I 1990-årene ble adidas restrukturert og produksjonen flyttet til Asia. Selskapet ble børsnotert i 1995 og overtok i 1997 Salomon, en fransk produsent av bl.a. golfutstyr (TaylorMade) og ski og skiutstyr (grunnlagt i 1947). Adidas-Salomon ble verdens nest største sportsutstyrsprodusent etter Nike, men i 2005 ble Salomon (unntatt TaylorMade) solgt til den finske sportsutstyrprodusenten Amer Sports. I 2006 overtok adidas i stedet konkurrenten Reebok med sportssko som hovedprodukt, og konsernet fikk på nytt navnet adidas med hovedmerkene adidas, Reebok og TaylorMade. Omsetning ca. 13 mrd. amerikanske dollar (2006).

Under OL i Melbourne 1956 ble adidas de første som benyttet kjente idrettsutøvere til å reklamere for sine produkter, og 1983 dannet Horst Dassler sponsorselskapet International Sports, Culture and Leisure (ISL), som samarbeidet nært med IOC og Det internasjonale fotballforbundet (FIFA) og deres ledere Juan Antonio Samaranch og João Havelange. Horst Dassler var av mange ansett som idrettsverdenens mektigste person. ISL gikk konkurs 2001.

Foreslå endringer i tekst

Foreslå bilder til artikkelen

Kommentarer

Har du spørsmål til artikkelen? Skriv her, så får du svar fra fagansvarlig eller redaktør.

Du må være logget inn for å kommentere.