merkevare

I Eduard Manets maleri «Baren på Folies-Bergére fra 1882 finnes to ølflasker avbildet av merket Bass (med rød trekant). Bass var allerede den gang et etablert ølmerke som hadde eksistert på markedet siden William Bass grunnla bryggeriet i 1777. Da Storbritannia som det første landet i verden i 1875 vedtok en varemerkelov, The Trade Mark Registration Act, overnattet en av bryggeriets jurister utenfor patentkontorets dør for å sikre at Bass fikk registreringsnummer 1. Bass er således verdens første registrerte varemerke.

Baren på Folies-Bergére

Av Eduard Manet.

Lisens: Falt i det fri (Public domain)

Merkevare, vare eller tjeneste som selges under et innregistrert eller innarbeidet varemerke. Det typiske for en merkevare er at merket gir en tilleggsverdi i forhold til varen for øvrig. Fenomenet blomstret opp fra slutten av 1800-tallet, i takt med forbedringen av transportmulighetene. Nasjonale, senere globalt markedsførte, merkevarer utkonkurrerte etter hvert lokale, ved hjelp av reklamemedia som presse og etter hvert kringkasting. Kjente globale merkevarer fra slutten av 1800-tallet er Kodak og Coca-Cola.

Faktaboks

Også kjent som: eng. brand

Merkevarer med særlig attraktivt og moteriktig omdømme (image) utgjør en stadig økende del av omsetningen av klær, skotøy, ur, hvitevarer, brunvarer, bilmodeller og dagligvarer. Ved hjelp av målrettet markedskommunikasjon og bevisst merkevarebygging via massemedia, TV, og digitale media via Internett etc., har kjente merkevarer (med store multinasjonale foretak bak seg) skaffet seg solide markedsandeler i de fleste av disse produktmarkedene i vår del av verden. Se brand. Se også egne merkevarer (house brand eller private label) og generisk merke.

Verdens mest verdifulle merkevarer:

2012	2012	2013	2013	2015	2015	2016	2016
Nr:	Selskap:	Verdi mill USD	Selskap:	Verdi mill USD	Selskap:	Verdi mill USD	Selskap:	Verdi mill USD
1	Coca-Cola	77.839	Apple	98.316	Apple	170.276	Apple	178.119
2	Apple	76.568	Google	93.291	Google	120.314	Google	133.252
3	IBM	75.532	Coca-Cola	79.213	Coca Cola	78.423	Coca Cola	73.102
4	Google	69.726	IBM	78.808	Microsoft	67.670	Microsoft	72.795
5	Microsoft	57.853	Microsoft	59.546	IBM	65.095	Toyota	53.580
6	General Electric	43.682	General Electric	46.947	Toyota	49.048	IBM	52.500
7	McDonald's	40.062	McDonald's	41.992	Samsung	45.297	Samsung	51.808
8	Intel	39.385	Samsung	39.610	General Electric	42.267	Amazon	50.338
9	Samsung	32.893	Intel	37.257	McDondald's	39.809	MercedesBenz	43.490
10	Toyota	30.280	Toyota	35.346	Amazon	37.948	General Elecrtic	43.130
11	Mercedes-Benz	30.097	Mercedes-Benz	31.904	BMW	37.212	BMW	41.535
12	BMW	29.052	BMW	31.839	Mercedes Benz	36.711	McDonald's	39381
13	Disney	27.438	Cisco	29.053	Disney	36.514	Disney	38.790
14	Cisco	27.197	Disney	28.147	Intel	35.415	Intel	36.952
15	Hewlett Packard	26.087	Hewlett Packard	25.843	Cisco	29.854	Facebook	32.593
16	Gillette	24.898	Gillette	25.105	Oracle	27.283	Cisco	30.948
17	Louis Vuitton	23.577	Louis Vuitton	24.893	Nike	23.070	Oracle	26.552
18	Oracle	22.126	Oracle	24.088	Hewlett Packard	23.056	Nike	25.034
19	Nokia	21.009	Amazon	23.620	Honda	22.975	Louis Vuitton	23.998
20	Amazon	18.625	Honda	18.490	Louis Vuitton	22.250	Hennes & Mauritz	22.681
21	Honda	17.280	Hennes & Mauritz	18.168	Hennes & Mauritz	22.222	Honda	22.106
22	Pepsi	16.594	Pepsi	17.892	Gillette	22.218	SAP	21.293
23	Hennes & Mauritz	16.571	American Express	17.656	Facebook	22.029	Pepsi	20.265
24	American Express	15.702	Nike	17.085	Pepsi	19.622	Gillette	19.950
25	SAP	15.641	SAP	16.676	American Express	18.922	American Express	18.358
…	SAP	18.768	IKEA	17.834
IKEA (28)	12.808	IKEA (26)	13.818	IKEA	16.541	Zara	16.766
Nokia (57)	7.444	Pampers	15.267	Pampers	16.134

Kilde: Interbrand

Verdens mest verdifulle merkevarer innen bilindustrien:

	Produsent	Verdi 2017: millioner USD	Verdi 2016: millioner USD
1	Toyota	46 255	43 064
2	BMW	37 124	34 968
3	Mercedez-Benz	35 544	32 049
4	Volkswagen	25 014	18 923
5	Nissan	24 768	17 785
6	Ford	22 432	19 771
7	Honda	21 318	19 332
8	Audi	12 546	9 836
9	Porsche	12 396	4 463
10	Chevrolet	11 525	8 918

Øvrige plasseringer: 15) Ferrari, 26) Volvo, 27) Opel, 31) Tesla.

Kilde: Brand Finance Global

Les mer i Store norske leksikon

Merkevarebygging

Kommentarer (2)

15. mai 2018 skrev Yngve Jarslett

Hei! I tabellen over mest verdifulle merkevarer er for eksempel Toyota der som bilmerke eller bilprodusent?

16. mai 2018 skrev Roger Pihl

Det er «navnet» Toyota, og alt det måtte inneholde, f eks kundetilfredshet. Altså ikke den generiske funksjonen å produsere biler.

Kommentaren din publiseres her. Fagansvarlig eller redaktør svarer når de kan.

Du må være logget inn for å kommentere.

Fagansvarlig for Markedsføring

Roger Pihl