merkevare

I Eduard Manets maleri «Baren på Folies-Bergére fra 1882 finnes to ølflasker avbildet av merket Bass (med rød trekant). Bass var allerede den gang et etablert ølmerke som hadde eksistert på markedet siden William Bass grunnla bryggeriet i 1777. Da Storbritannia som det første landet i verden i 1875 vedtok en varemerkelov, The Trade Mark Registration Act, overnattet en av bryggeriets jurister utenfor patentkontorets dør for å sikre at Bass fikk registreringsnummer 1. Bass er således verdens første registrerte varemerke.
Baren på Folies-Bergére
Av .
Lisens: Falt i det fri (Public domain)

Artikkelstart

Merkevare er en vare eller tjeneste som selges under et innregistrert eller innarbeidet varemerke. Det typiske for en merkevare er at merket gir en tilleggsverdi i forhold til varen for øvrig. Fenomenet blomstret opp fra slutten av 1800-tallet, i takt med forbedringen av transportmulighetene. Nasjonale, senere globalt markedsførte, merkevarer utkonkurrerte etter hvert lokale, ved hjelp av reklamemedia som presse og etter hvert kringkasting. Kjente globale merkevarer fra slutten av 1800-tallet er Kodak og Coca-Cola.

Faktaboks

Også kjent som
eng. brand

Merkevarer med særlig attraktivt og moteriktig omdømme (image) utgjør en stadig økende del av omsetningen av klær, skotøy, ur, hvitevarer, brunvarer, bilmodeller og dagligvarer. Ved hjelp av målrettet markedskommunikasjon og bevisst merkevarebygging via massemedia, TV, og digitale media via internett og så videre, har kjente merkevarer (med store multinasjonale foretak bak seg) skaffet seg solide markedsandeler i de fleste av disse produktmarkedene i vår del av verden. Les mer under brand. Se også egne merkevarer (house brand eller private label) og generisk merke.

Verdens mest verdifulle merkevarer:

# Merkevare Verdi millioner USD 2019 2021
1 Apple 234 241 408 251
2 Amazon 125 263 249 249
3 Microsoft 108 847 210 191
4 Google 167 713 196 811
5 Samsung 61 098 74 635
6 Coca Cola 63 365 57 488
7 Toyota 56 246 54 107
8 Mercedes Benz 50 832 50 866
9 McDonalds 45 362 45 865
10 Disney 44 352 44 183
11 Nike 32 376 42 538
12 BMW 41 440 41 631
13 Louis Vuitton 32 223 36 766
14 Tesla - 36 270
15 Facebook 39 857 36 248

Kilde: Interbrand.

Les mer i Store norske leksikon

Kommentarer (2)

skrev Yngve Jarslett

Hei! I tabellen over mest verdifulle merkevarer er for eksempel Toyota der som bilmerke eller bilprodusent?

skrev Roger Pihl

Det er «navnet» Toyota, og alt det måtte inneholde, f eks kundetilfredshet. Altså ikke den generiske funksjonen å produsere biler.

Kommentaren din publiseres her. Fagansvarlig eller redaktør svarer når de kan.

Du må være logget inn for å kommentere.

eller registrer deg

Fagansvarlig for Markedsføring

Roger Pihl