Merkevare, vare eller tjeneste som selges under et innregistrert eller innarbeidet varemerke. Det typiske for en merkevare er at merket gir en tilleggsverdi i forhold til varen for øvrig. Fenomenet blomstret opp fra slutten av 1800-tallet, i takt med forbedringen av transportmulighetene. Nasjonale, senere globalt markedsførte, merkevarer utkonkurrerte etter hvert lokale, ved hjelp av reklamemedia som presse og etter hvert kringkasting. Kjente globale merkevarer fra slutten av 1800-tallet er Kodak og Coca-Cola.

Merkevarer med særlig attraktivt og moteriktig omdømme (image) utgjør en stadig økende del av omsetningen av klær, skotøy, ur, hvitevarer, brunvarer, bilmodeller og dagligvarer. Ved hjelp av målrettet markedskommunikasjon og bevisst merkevarebygging via massemedia, TV, og digitale media via Internett etc., har kjente merkevarer (med store multinasjonale foretak bak seg) skaffet seg solide markedsandeler i de fleste av disse produktmarkedene i vår del av verden. Se brand. Se også egne merkevarer (house brand eller private label) og generisk merke.

Verdens mest verdifulle merkevarer:

2012 2012 2013 2013 2015 2015 2016 2016
Nr: Selskap: Verdi mill USD Selskap: Verdi mill USD Selskap: Verdi mill USD Selskap: Verdi mill USD
1 Coca-Cola 77.839 Apple 98.316 Apple 170.276 Apple 178.119
2 Apple 76.568 Google 93.291 Google 120.314 Google 133.252
3 IBM 75.532 Coca-Cola 79.213 Coca Cola 78.423 Coca Cola 73.102
4 Google 69.726 IBM 78.808 Microsoft 67.670 Microsoft 72.795
5 Microsoft 57.853 Microsoft 59.546 IBM 65.095 Toyota 53.580
6 General Electric 43.682 General Electric 46.947 Toyota 49.048 IBM 52.500
7 McDonald's 40.062 McDonald's 41.992 Samsung 45.297 Samsung 51.808
8 Intel 39.385 Samsung 39.610 General Electric 42.267 Amazon 50.338
9 Samsung 32.893 Intel 37.257 McDondald's 39.809 MercedesBenz 43.490
10 Toyota 30.280 Toyota 35.346 Amazon 37.948 General Elecrtic 43.130
11 Mercedes-Benz 30.097 Mercedes-Benz 31.904 BMW 37.212 BMW 41.535
12 BMW 29.052 BMW 31.839 Mercedes Benz 36.711 McDonald's 39381
13 Disney 27.438 Cisco 29.053 Disney 36.514 Disney 38.790
14 Cisco 27.197 Disney 28.147 Intel 35.415 Intel 36.952
15 Hewlett Packard 26.087 Hewlett Packard 25.843 Cisco 29.854 Facebook 32.593
16 Gillette 24.898 Gillette 25.105 Oracle 27.283 Cisco 30.948
17 Louis Vuitton 23.577 Louis Vuitton 24.893 Nike 23.070 Oracle 26.552
18 Oracle 22.126 Oracle 24.088 Hewlett Packard 23.056 Nike 25.034
19 Nokia 21.009 Amazon 23.620 Honda 22.975 Louis Vuitton 23.998
20 Amazon 18.625 Honda 18.490 Louis Vuitton 22.250 Hennes & Mauritz 22.681
21 Honda 17.280 Hennes & Mauritz 18.168 Hennes & Mauritz 22.222 Honda 22.106
22 Pepsi 16.594 Pepsi 17.892 Gillette 22.218 SAP 21.293
23 Hennes & Mauritz 16.571 American Express 17.656 Facebook 22.029 Pepsi 20.265
24 American Express 15.702 Nike 17.085 Pepsi 19.622 Gillette 19.950
25 SAP 15.641 SAP 16.676 American Express 18.922 American Express 18.358
SAP 18.768 IKEA 17.834
IKEA (28) 12.808 IKEA (26) 13.818 IKEA 16.541 Zara 16.766
Nokia (57) 7.444 Pampers 15.267 Pampers 16.134

Kilde: Interbrand

Verdens mest verdifulle merkevarer innen bilindustrien:

  Produsent Verdi 2017: millioner USD  Verdi 2016: millioner USD
1 Toyota 46 255 43 064
2 BMW 37 124 34 968
3 Mercedez-Benz 35 544 32 049
4 Volkswagen 25 014 18 923
5 Nissan 24 768 17 785
6 Ford 22 432 19 771
7 Honda 21 318 19 332
8 Audi 12 546 9 836
9 Porsche 12 396 4 463
10 Chevrolet 11 525 8 918

Øvrige plasseringer: 15) Ferrari, 26) Volvo, 27) Opel, 31) Tesla.

Kilde: Brand Finance Global

Foreslå endringer i tekst

Foreslå bilder til artikkelen

Kommentarer

Har du spørsmål om artikkelen? Skriv her, så får du svar fra fagansvarlig eller redaktør.

Du må være logget inn for å kommentere.