En persons måte å leve på, slik det kommer til uttrykk i vedkommendes handlinger, holdninger, interesser og verdiforankringer. Livsstilen vil ikke bare være avhengig av etnisk, kulturell, religiøs, yrkesmessig og nasjonal tilhørighet, men også av hvilken sosial gruppe en tilhører eller den referansegruppe en forholder seg til og hvilke rollemodeller/forbilder vedkommende har. Produsenter og markedsførere vil ofte søke å tilpasse egne produkttilbud og kommunikasjonsformer til bestemte livsstilgrupper.
Se gruppe, sosial gruppe, sosialisering og forbrukersamfunn.