En som øver innflytelse på andres holdninger eller påvirker andres beslutninger. Betydningen av opinionsledere som mellomledd mellom avsender og mottaker i massekommunikasjon bygger på en antakelse om at mottakerens reaksjon vil være avhengig av opinionslederes tolkning og videreformidling av budskapet. For markedsførere er det viktig å kunne identifisere og nå frem med budskap til «opinionsleder» som andre i målgruppen har som referanse for råd og anbefalinger. Se målgruppe, referansegruppe. Se også holdning.
Kommentarer
Har du spørsmål om artikkelen? Skriv her, så får du svar fra fagansvarlig eller redaktør.
Du må være logget inn for å kommentere.