I 1918 grunnla Einar Bredesen og Jørgen Jørgensen selskapet Bredesen & Jørgensen Polar, et selskap som i begynnelsen solgte skinnvarer og sportsutstyr. Etter elleve år startet Jørgen Jørgensen i 1929 selskapet J.J Norrøna Sportsvarer og lærfabrikk, senere kjent som Norrøna Sport AS. I tillegg til ryggsekker produserte Norrøna andre produkter innen fjellsport, som telt og soveposer.
I 1948 tok sønnen Bjarne Jørgensen over bedriften og utvidet i løpet av de neste 20 årene virksomheten til også å omfatte salg av hagemøbler og campingutstyr. Norrøna ble i 1953 formelt stiftet som et aksjeselskap, før selskapet i 1971 ble tatt over av tredje generasjon Jørgensen, med Ole Jørgen Jørgensen i spissen. Utover 1970-tallet introduserte selskapet flere fjellartikler, før de i 1977 lyktes med å lage den første prototypen til den første Gore-Tex- jakken i Europa.
Siden 2005 har Jørgen Jørgensen, fjerde generasjon i Jørgensen-familien vært administrerende direktør i Norrøna Sport AS. Selskapet åpnet i 2009 sitt første utsalgssted i Oslo i Norge, før selskapet to år senere åpnet sin første butikk i Stockholm i Sverige. Selskapet har til sammen 37 butikker fordelt på Norge, Finland, Sverige, Sveits, Frankrike og USA.
I 2020 kjøpte Norrøna majoriteten av aksjene i Hvitserk of Norway AS, Hvitserks norske virksomhet innen ekspedisjoner og eventyrreiser. Selskapet endret på samme tidspunkt navn til Norrøna Hvitserk Adventure AS, som sammen med Norrøna Sport AS og Norrøna Retail AS er underlagt Arktis Holding AS, et holdingselskap hvor Jørgen Jørgensen er eneste aksjonær.
I 2022 fikk Norrøna internasjonal oppmerksomhet på grunn av bruk av en internasjonal merkeordning for klær og skotøy. Merkeordningen hadde blitt utviklet av en internasjonal sammenslutning av flere store aktører i tekstilbransjen. Norrøna var en av de første merkevarene som benyttet denne merkeordningen da de markedsførte en t-skjorte i økologisk bomull som «mer bærekraftig». Det norske Forbrukertilsynet vurderte bruken som villedende og dermed å anse som ulovlig i markedsføring mot forbruker i Norge. Avgjørelsen fikk konsekvenser for flere merkevarer, blant annet H&M, som også brukte eller vurderte å bruke merkeordningen, men også for påstander om grønnvasking i klesbransjen.
Kommentarer
Kommentarer til artikkelen blir synlig for alle. Ikke skriv inn sensitive opplysninger, for eksempel helseopplysninger. Fagansvarlig eller redaktør svarer når de kan. Det kan ta tid før du får svar.
Du må være logget inn for å kommentere.