Gullfisken er en årlig kåring av de beste norske reklamefilmene som har blitt vist på TV2s kanaler. Hver måned kåres én Sølvfisk-vinner, som blir nominert til Gullfisken det påfølgende år, og avstemningen og prisutdelingen skjer i et direktesendt TV-program der seerne stemmer fram og kårer vinnerfilmen til årets «gullfisk.» Formålet med konkurransen er å stimulere norsk reklamefilmproduksjon.