Freia (sjokoladefabrikk)

Selskapet var også tidlig ute med reklame. Rundt 1910 satte Freia opp Oslos første lysreklame ved Egertorget, som etter flere designforandringer og moderniseringer fortsatt står i 2022. Velkjent er også Freias «sjokoladegutter» på kino og teater fra samme tid, og selskapet var i 1920-årene den første norske bedriften som tok i bruk reklamefilm.

Freia startet i 1916 Chokladfabriken Marabou i Sverige, som snart ble landets største sjokoladefabrikk og en mønsterbedrift i likhet med morselskapet. Direktør for Marabou i tidsperioden fra 1918 til 1947 var Henning Throne-Holst, sønn av Johan Throne Holst. Andre internasjonale fremstøt i 1920-årene gikk dårlig, blant annet ble en fabrikk i Danmark nedlagt etter seks år og et utsalg i Paris etter tre år. Forsøk på å kjøpe en kakaoplantasje i Ecuador hadde heller ikke suksess. I 1920-årene begynte Freia også produksjon av husholdningsvarer som bakepulver og desserter.

I 1950 skiftet selskapet navn til A/S Freia. Freia og Marabou engasjerte seg i 1950-årene sterkt i produksjon og distribusjon av dypfryste næringsmidler, særlig fisk gjennom Findus. Findus ble i 1963 overtatt av det sveitsiske Nestlé-konsernet. I 1970-årene var Freia også engasjert i skiproduksjon (Bonna/Splitkein), men uten suksess. I 1983 overtok Freia og Marabou snacks- og dessertostprodusenten Maarud, men osteproduksjonen ble i 1992 solgt til Kraft General Foods. I 1996 ble sukkervaredivisjonen Malaco, som Marabou hadde kjøpt i 1988, solgt til nederlandske CSM.

I 1990 fusjonerte Freia og Marabou til et konsern med cirka 5500 ansatte og en årsomsetning på fem milliarder kroner. I 1989 ble Norsk Hydro den største aksjonæren i Freia Marabou, etter at familien Throne-Holst solgte store deler av sine aksjer til konsernet. Norsk Hydro solgte i 1993 sin aksjepost på 44 prosent til Philip Morris Companies, det senere Altria Group, for nesten ni milliarder kroner. Dette var en av de største aksjehandlene i Norge, og Freia ble et datterselskap av Kraft General Foods. Altria Group skilte ut Kraft-selskapet i 2007.

Kraft General Foods skiftet i 1995 navn til Kraft Foods, og Freia Marabou ble en del av Kraft Foods Norden med virksomhet i Norge, Sverige, Danmark, Finland og Estland. I 2012, etter en omorganisering og splittelse av virksomhetene i Kraft Foods, fikk næringsmiddelvirksomheten i selskapet navnet Mondelēz International, mens den amerikanske dagligvarevirksomheten fikk navnet Kraft Foods Group, som i 2015 fusjonerte med H. J. Heinz Company til The Kraft Heinz Company. I 2013 fikk det norske datterselskapet, som styrer virksomheten til Freia, navnet Mondelēz Norge AS. Den norske divisjonen produserer sjokolade, snacks og husholdningsvarer under merkevarenavne Freia, med produksjon i Oslo.

I forbindelse med Ukraina-krigen har Mondelēz-konsernet blitt kraftig kritisert for å ikke ha avsluttet sin virksomhet i Russland. Som følge har Freia-produkter blitt boikottet av en rekke selskaper, eksempelvis Norwegian, SAS og Strawberry, som (per 2023) har fjernet Freia-produktene fra sitt sortiment.