Treviso, italiensk motefirma grunnlagt 1965 av søsknene Luciano (f. 1935), Giuliana (f. 1937), Gilberto (f. 1941) og Carlo Benetton (f. 1943). Aksjeselskap fra 1986, Benetton-familien kontrollerer ca. 70 % av aksjene (2003). Firmaet har spesialisert seg på jersey- og strikkeplagg med et nesten ubegrenset fargevalg, samt sportsklær. Merker er bl.a. United Colors of Benetton, Siseley, Killer Loop og Playlife. Benetton har bygd opp en kleskjede som stort sett er basert på franchising (den enkelte butikk drives på lisens av private eiere); selger også tilbehør som sko, klokker, solbriller o.l. Stor internasjonal vekst siden 1980-årene, kjeden hadde ved begynnelsen av 2000-tallet ca. 5000 butikker i 120 land. Tidligere også aktiv innen sportsutstyr og eide bl.a. Nordica (ski), Prince (tennis) og Rollerblade (rulleskøyter). Omsetning ca. 2 mrd. amerikanske dollar med rundt 7000 ansatte (2002).

Firmaet vakte fra slutten av 1980-årene oppsikt med sine kontroversielle reklamer, de fleste laget av fotografen Oliviero Toscani (f. 1942), som arbeidet for selskapet til 2000. Benetton drev 1986–2000 et racerbilteam innen formel 1, hvor Michael Schumacher vant to VM.

Foreslå endringer i tekst

Foreslå bilder til artikkelen

Kommentarer

Har du spørsmål til artikkelen? Skriv her, så får du svar fra fagansvarlig eller redaktør.

Du må være logget inn for å kommentere.