sponsing

finansieringsform bl.a. i idretts- og kulturliv. Sponsing er en form for indirekte reklame; bedrifter, organisasjoner eller offentlige institusjoner yter støtte til – sponser – f.eks. et symfoniorkester, bl.a. for å knytte noe allmennheten oppfatter som positivt til sitt merkenavn eller sin virksomhet. En del av inntektene til norske toppidrettsutøvere og idrettsorganisasjoner stammet fra sponsing. En rekke radio- og fjernsynsprogrammer blir også støttet finansielt på denne måten. Se også sponsor.