produktdifferensiering

produsentenes individualisering av sine produkter for å skille dem ut fra konkurrentenes. I markeder der det i utgangspunktet er lite som skiller produktene fra hverandre, f.eks. vaskepulver, vil produsentene søke å utvikle og kommunisere individuelle særegenheter slik at produktene fremstår med egenskaper som skiller dem fra andre (selv fra samme produsent): «A vasker hvitere», «B fjerner flekker», «C for farget tøy». Merkevarebygging («branding») går også ut på å differensiere, posisjonere og profilere merkevaren slik at dens image fremstår som et vedvarende attraktivt alternativ i kjøpernes bevissthet. Sterkere eller svakere grad av produktdifferensiering er gjennomført for de fleste forbruksvarer. Markedsførere av merkevarer satser store ressurser på annonsering og andre former for reklame i denne sammenhengen. For eksempel investerte Norges største markedsfører av internasjonale merkevarer, Lilleborg Dagligvare, over 300 mill. kroner i betalt reklameplass i norske kanaler i 2005. Se også merkevare, logo, konkurranse.