posisjonering – markedsføring, det å skape en bestemt oppfatning og omdømme av et produkts egenartede egenskaper på en måte som gir produktet en posisjon i forhold til tilsvarende egenskaper ved konkurrerende produkter i folks bevissthet. Et vaskepulvermerke kan for eksempel posisjoneres relativt til andre merker med hensyn til skånsomhet, vaskekraft, allergisikring, flekkfjerning og pris. Emballasjens design og produktets utseende vil også kunne kommunisere en posisjon i forhold til for eksempel bruksvennlighet, trygghet etc. Hensikten er å skape en dertil egnet image av produktet og dets egenart i forbrukernes bevissthet. Både formen og innholdet i budskapet relateres til behov og livsstil som gjør seg gjeldende i målgruppen.
Se produktdifferensiering. Se også merkevarebygging, profilering, image og logo.