det å fremme salg i butikk e.l.; kan omfatte sortimentsplanlegging, innkjøpsplanlegging og innkjøp, detaljistens prispolitikk og detaljistens markedskommunikasjon mot sine kunder. Vareeiere (industrien, for eksempel Freia eller Stabburet) har ofte egne ansatte merchandisere som betjener butikkene med salgsfremmende aktiviteter som nevnt over.
Innen merchandising har det i de senere år blitt stadig vanligere å utnytte merkevare eller image innen én kanal som drahjelp innen andre kanaler, ikke minst overfor barn. For eksempel lager man leketøyfigurer basert på figurer i fjernsynsserier eller filmer, eller supporterutstyr basert på en fotballklubbs merkevare.