forbrukerteori som hevder at reklamens verdi ikke må måles ut fra hva slags salgsresultater den fører til, men ut fra hva slags effekt den har når det gjelder å skape oppmerksomhet og derigjennom kjennskap og gjenkjennelse av noe.
DAGMAR-modellen
- Også kjent som
- fork. for eng. Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results